디자인덕

안녕하세요. 디자인덕입니다. 브랜드 / 브랜딩 디자인 제작 과정 3번째로 브랜드 핵심 질문에 대해 말씀드리겠습니다. 브랜드 핵심 질문은 브랜드 아이덴티티를 정립하기 위해 가장 먼저 선행되어야 할 일입니다. 먼저 브랜드가 왜 만들어졌는지 하는 탄생 이야기가 있어야 합니다. 탄생 배경에는 각자만의 재미있고 다양한 이야깃거리가 있을 것입니다. 스티브 잡스와 워즈니악이 차고에서 애플을 시작했고, 하워드 슐츠는 원두 판매점에서 스타벅스를 시작한 이야기는 우리가 잘 알고 있는 브랜드 탄생 이야기입니다. 이 탄생 배경 속에 브랜드 이름이 정해졌을 것이고 어떻게 브랜드가 성장하고 발전했으면 좋을지에 대해서도 고민했을 것입니다. 브랜드 핵심 질문은 브랜드 가치관, 철학, 목표, 핵심 상품 등에 대한 생각들을 문서로 정리..

안녕하세요. 디자인덕입니다. 브랜드 아이덴티티를 말하기 전에 아이덴티티의 정의부터 알아야 합니다. 아이덴티티(Identity)는 라틴어의 Identification에서 유래한 것으로 ‘정체, 전적으로 동일한 것’을 의미하며 ‘나는 누구인가, 나는 무엇인가’에 대한 답변으로 자신에 대한 존재와 주체성을 명확하게 밝히는 행위를 아이덴티티라고 합니다. 다음으로 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)는 브랜드의 로고와 같은 시각적 이미지로 인식하고 있지만 그 안에 브랜드 철학과 목표, 비전과 핵심가치를 포함하고 있어야 합니다. 브랜드 간에 경쟁이 치열해지고 브랜드 가치를 높이기 위해 브랜드 아이덴티티는 필수적으로 다루어야 할 부분입니다. 모든 기업과 제품은 자신이 속해 있는 시장과 사업 영역에서 나름의 ..

안녕하세요. 디자인덕입니다. 현재 브랜드에 관심을 가지고 계신 분들과 브랜드 제작에 참여하고 싶은 분들이 점점 늘어나고 있습니다. 그만큼 브랜드에 대한 가치가 중요시되고 있으며 그 인식 또한 점점 확대되어 가고 있습니다. 세상에는 너무나 많은 사람과 제품과 서비스가 존재하고 있으며 늘 경쟁 속에서 살아가야 하는 것이 현실입니다. 예전에는 제품의 성능과 기능이 곧 브랜드의 힘이었지만 지금은 성능과 기능만으로는 더 이상 차별화하기 어렵습니다. 그래서 앞으로 브랜드가 되어야 하는 것은 선택의 문제가 아니라 모두에게 필수의 문제입니다. 브랜드를 쉽게 이해할 방법은 브랜드를 우리 각자의 모습이라 생각하면 됩니다. 우리의 인생이 모두 다르듯 브랜드 또한 어느 것 하나같은 것이 없습니다. 모든 사람이 각기 다른 장점..

안녕하세요. 디자인덕입니다. 오늘은 새로워진 Venmo(벤모) 브랜딩 디자인 사례에 대해 말씀드리겠습니다. 벤모는 2009 년에 설립되었으며 사람들이 앱을 통해 돈을 빨리 보낼 수 있도록 하는 모바일 결제 서비스입니다. 친구에게 돈을 보내려면 여러 번의 화면 클릭을 필요로 하는 PayPal과 달리 Venmo 앱은 비교적 쉽고 빠른 것이 장점입니다. 대한민국의 토스 서비스와 비슷하다고 보면 됩니다. 무엇이 달라졌는지 보이시나요? 차이를 거의 못 느끼실 것입니다. 로고의 모양은 변하지 않았고 컬러만 좀 더 산뜻한 블루 컬러로 변경되었습니다. 언뜻 보면 큰 차이를 알 수는 없지만 컬러는 아이덴티티에 아주 중요한 요소입니다. 우리가 잘 알고 있는 브랜드를 생각해보면 그 형태와 컬러가 함께 떠오를 것입니다. 코카..

안녕하세요. 디자인덕입니다. 오늘은 미국의 덴버 지역에서 식사 배달 서비스를 하고 있는 Spicy Radish 브랜딩 디자인에 대해 말씀드리겠습니다. Spicy Radish 서비스는 매주 새로운 메뉴를 준비하여 일요일 집 앞으로 맛있고 건강한 음식을 배달하는 서비스입니다. Katie는 요리사로 일하던 어느 날 밤늦게 집으로 돌아오는 길에 가족과 식사할 수 있는 시간이 많이 부족하다는 생각을 했습니다. 자신처럼 요리를 좋아하거나 좋은 식사를 할 수 없는 많은 사람들은 어떻게 할까?라는 고민을 했고, 바쁜 사람들을 위한 음식 배달 서비스를 시작하게 된 것입니다. Spicy Radish의 지난 로고 디자인과 새롭게 바뀐 로고 디자인입니다. 가장 큰 변화는 심벌마크라고 할 수 있습니다. 일러스트 무의 이미지에서..

​ 컨설턴트 톰 브라운은 그의 저서 에서 ‘가치는 브랜드의 핵심에 자리 잡으며, 브랜드 가치는 단순히 상품 혹은 서비스의 부착물이 아니라 브랜드가 추구하는 바를 달성하기 위한 추진력이 돼야 한다'면서 경쟁력은 기존의 시장 가치의 제가공이 아닌 새로운 가치 창출에서 나온다고 주장했다. ​

Be customer-driven '고객 중심'이란 '자기중심'을 벗어나 다른 곳에서 출발하라는 디자인의 기본 자세를가리키는 말입니다.아무리 훌륭한 디자인이라도 사람들이 받아들이지 못하는 일방통행적 작업이라면 디자인이라 할 수 없습니다.상대방의 존재를 느끼면서 창조해야 하며, 생활 속에서 살아 있어야 디자인이 됩니다.

스토리를 PR 하라Sell those stories 디자이너는 스토리를 PR 하는 일에 지혜와 창의력을 쏟아부어야 합니다.또한 그런한 노력은 일정 기간 계속할 필요가 있습니다.많은 언론매체들을 대하다 보면 '디자인이 어떻게 보이는가'가중요하다는 사실을 깨닫게 됩니다.그 하나하나가 모여 브랜드가 되고,브랜드 이미지가 됩니다.자신의 디자인을 통해 타인의 평가를끊임없이 관찰하는 일.주요 인물로부터 얻은 조언이나 평가를 디자인에 확실히 반영하는 일.그러기 위해서는 무엇보다 오랜관계를 유지하는 일이 중요합니다.