디자인덕

안녕하세요. 디자인덕입니다. 오늘은 2019년에 로고 디자인을 바꾼 던킨 도너츠에 대해 말씀드리겠습니다. 던킨 도너츠(Dunkin' Donuts)는 1950년에 미국 매사추세츠주에서 윌리엄 로젠버그가 창립한 도넛, 커피 전문점입니다. 대한민국에는 합작투자법인으로 배스킨라빈스를 운영하던 비알코리아와의 제휴로 1994년 첫 점포가 들어섰다고 합니다. 새로운 던킨 로고 디자인입니다. 심벌마크였던 커피잔도 빠지고 던킨 아래 있던 DONUTS도 빠진 형태입니다. 스타벅스가 로고에서 스타벅스란 문자를 뺐듯이 던킨 도너츠도 던킨으로만 불려도 충분하기에 함축적이며 더욱 심플한 형태를 추구한 것 같습니다. 또한 도넛과 커피만 파는 곳이 아닌 더 다양한 상품의 접근성과 글로벌화 그리고 커피와 빵을 파는 것 그 이상의 브랜..

디자인은 보이지 않는 것에 의미를 부여하고 그것을 가시화하는 힘을 지닌다. 디자인은 서로 다른 사회의 다양함을 보여주기도 한다. 그러나 오늘날의 디자인은 누구나 좋은 환경에서 평등하게 살아가도록 도와야 한다. 그것이 디자이너의 의무다.

새로운 눈으로 세상과 디자인을 볼 수 있는 사람이어야 한다. 그러나 새로운 시각과 가치관은 저절로 생겨나지 않는다. 새로운 시각은 새로운 공부를 통해서만 가능하다. 이제까지처럼 기술 위주, 개발 중심의 공부가 아니라 역사와 환경과 인간에 대한 깊이 있는 공부가 필요하다.

사업적 측면에서 디자이너가 가진 매우 중요한 장점들 중 하나는 해답을 찾기 위해 두려움 없이 새롭고 알려지지 않은 방식으로 접근하려는 태도다. 매튜 록신은 말했다. 디자이너가 정말로 잘하는 것은 다음과 같은 태도다. ‘그래 잘 모르겠지만, 어찌 될지 한번 만들어보자. 시제품을 만들고 학습하여 조정하자. 이렇게 계속 반복해보자.’ 디자인이 다룰 수 없거나 해결하려 시도할 수 없는 것은 아무것도 없다. 디자이너는 문제를 새로운 방향과 혁신적인 방법을 통해 해결하려는 경향이 있기 때문에, 제품개발 과정을 통해 제품 개념을 이전에 가능하다고 생각했던 경계 이상으로 확장하도록 도울 수 있다. 그렇게 함으로써, 디자이너는 개발과정의 결과가 진정 혁신적이고 인간 중심인 제품이 되도록 보장해준다.

​ 자기다워진다는 건 자신을 직시하는 것이다. 진정한 브랜드는 사람들의 욕구에 맞추는 아니라 앞서서 이끌어나간다. 브랜드는 단순히 대중이 원하는 상품이 아니다. 가치관이나 철학이 담겨야 한다. 대중이 원하는 내가 되면, 내가 바라는 내가 될 수 없다. 개성이 없어진다. 그건 내가 나로부터 소외된다는 증거다. 고통 자체가 내적 동기가 되긴 하지만 고통을 극복해야 진짜 ‘브랜드'가 나온다. #포토샵 #어도비 #일러스트 #아이콘 #명함 #이미지 #디자인 #광고 #다운로드 #인터렉션디자인 #디자인 #디자인경영 #웹사이트 #인터페이스 #시스템 #브랜딩 #브랜드디자인 #브랜딩디자인 #브랜드 #홈페이지형블로그 #CI #BI #로고디자인 #웹사이트

​ 사람들이 이 디자인을 왜 좋아할지, 이 디자인의 장점과 메시지가 무엇인지, 감동적인 대목이 무엇인지, 사람들에게 어떤 디자인이라고 소개할 것인지를 말할 수 있어야 한다.

​ 컨설턴트 톰 브라운은 그의 저서 에서 ‘가치는 브랜드의 핵심에 자리 잡으며, 브랜드 가치는 단순히 상품 혹은 서비스의 부착물이 아니라 브랜드가 추구하는 바를 달성하기 위한 추진력이 돼야 한다'면서 경쟁력은 기존의 시장 가치의 제가공이 아닌 새로운 가치 창출에서 나온다고 주장했다. ​

​​ 가장 자기다운 것이 최고의 차별화이며 궁극의 브랜딩이다. 강력한 아이덴티티를 가진 브랜드는 시장에서 독점적인 지위를 누린다. 아무리 새로운 브랜드라 하더라도 비슷하면 가짜가 되고, 오히려 가짜가 많아지면, 그 브랜드는 해당 카테고리의 원형이 되어 ‘기준’이 된다. 시장에서 기준이 된다는 것은 브랜드로서 가장 강력하다는 것이다. ​

Be customer-driven '고객 중심'이란 '자기중심'을 벗어나 다른 곳에서 출발하라는 디자인의 기본 자세를가리키는 말입니다.아무리 훌륭한 디자인이라도 사람들이 받아들이지 못하는 일방통행적 작업이라면 디자인이라 할 수 없습니다.상대방의 존재를 느끼면서 창조해야 하며, 생활 속에서 살아 있어야 디자인이 됩니다.

인간은 생각으로가 아니라 행동으로 자신을 알아야 한다. 할 일을 하기 위해 노력함으로써 인간은 스스로의 가치를 알게 된다.